돼지국밥의 원조 '밀양돼지국밥'이 지난해에 이어 2년 연속으로 '대한민국 대표브랜드 대상(Korea Master Brand Awards)' 향토음식 부문 대상을 수상했다.

'2023 대한민국 대표브랜드 대상'은 체계적인 사전 기초조사와 온라인 소비자 조사, 전문가 인증심사 과정을 통해 부문별 최고 브랜드들을 선정했다.

온라인으로 진행된 소비자 조사에서는 최초상기도, 보조인지도, 브랜드 차별화·신뢰도·리더십·품질·충성도 등을 조사했다. 이후 브랜드별 대표브랜드지수(MBI)를 산출, 부문별 수상브랜드 선정위원회 인증위원들의 인증심사를 거쳐 최종 브랜드가 확정됐다.

밀양돼지국밥은 MBI 78.5점으로 가장 높은 점수를 기록했고 타 지자체의 평균 60.5점을 훌쩍 뛰어넘어 대한민국을 대표하는 향토음식 브랜드임을 다시 한번 입증했다.

밀양돼지국밥은 1938년 밀양의 무안 장터에서부터 시작돼 현재 80년이 넘는 역사와 전통을 이어오고 있다. 돼지나 소뼈로 진하게 우려낸 육수에 돼지 수육과 밥을 말아 부추김치나 깍두기를 얹어 먹는, 꾸밈 없는 맛과 깊은 매력으로 대중적으로 오랜 시간 사랑받고 있는 음식이다.

밀양시에서는 밀양돼지국밥이 남녀노소 모두에게 조금 더 친근하게 다가갈 수 있고 변화하는 관광 트렌드에 능동적으로 대처하기 위해 지난 2021년 밀양돼지국밥 캐릭터인 '굿바비'를 개발했다. 굿바비는 각종 축제와 행사의 이벤트에 참여하고, TV와 유튜브에 출연하는 등 밀양과 밀양돼지국밥을 알리기 위해 다방면으로 활동하고 있다.

특히 '2023 밀양 방문의 해'를 맞아 굿바비를 방문의 해 홍보대사로도 위촉해 전국적으로 밀양과 밀양돼지국밥을 알리고 밀양시를 대표하는 음식으로 자리 잡을 수 있도록 큰 역할을 하고 있다.

밀양시는 이번 수상을 기념해 오는 19일부터 다음달 8일까지 밀양돼지국밥 먹방 인증 이벤트 '밀양돼지 굿바비가 쏜다!'를 진행한다.

이벤트 기간에 밀양 내 돼지국밥 식당에서 국밥을 먹는 사진과 한줄평을 개인 SNS에 올리고, 식사 영수증과 함께 밀양시 홈페이지에 신청하면 추첨을 통해 모바일 상품권을 지급할 계획이다.

양기규 밀양시 관광진흥과장은 "2년 연속 대한민국 대표브랜드 대상 수상으로 밀양돼지국밥이 명실상부 대한민국을 대표하는 브랜드임을 입증했다"며 "앞으로도 이 명성을 이어가 밀양돼지국밥이 명품 브랜드로 도약할 수 있도록 힘쓰겠다"고 말했다.

유동균 기자 다른기사 보기